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TD Ameritrade的AI驱动营销活动
Havas面临为TD Ameritrade创建吸引多元受众的营销活动的挑战。为此，他们利用IBM Watson平台开发了“最自信球迷”活动，通过社交媒体互动评估球迷对球队的信心，从而激发球迷热情。此外，还使用Watson教育工具根据用户的投资个性定制内容分发，确保个性化体验。这些创新策略使TD Ameritrade的品牌考虑度提升23%，访客在网站上的停留时间创纪录地达到20分钟，显著提高了用户参与度和品牌忠诚度。
品牌考虑度提升
23%
来源披露
访客网站停留时间
20分钟
来源披露
资产增长贡献
未量化
来源披露
01
业务背景
Havas面临为TD Ameritrade创建吸引多元受众的营销活动的挑战。为此，他们利用IBM Watson平台开发了“最自信球迷”活动，通过社交媒体互动评估球迷对球队的信心，从而激发球迷热情。此外，还使用Watson教育工具根据用户的投资个性定制内容分发，确保个性化体验。这些创新策略使TD Ameritrade的品牌考虑度提升23%，访客在网站上的停留时间创纪录地达到20分钟，显著提高了用户参与度和品牌忠诚度。
02
遇到的问题
Havas面临为TD Ameritrade创建吸引多元受众的营销活动的挑战。具体来说，TD Ameritrade希望利用其赞助的2015年NFL季后赛提升品牌知名度，并更好地组织和个性化其教育内容，而Havas需要寻找创新的认知解决方案来应对这些客户需求。
03
AI 解决方案
Havas利用IBM Watson平台为TD Ameritrade开发了“最自信球迷”数字营销活动，球迷授权Watson分析其社交媒体帖子并依据信心度排名，信心最高者赢得超级碗门票。此外，Havas结合Watson Personality Insights、Natural Language Classifier和watsonx Assistant服务，创建了Watson教育工具，评估用户的投资个性并推送定制的教育内容课程，实现个性化体验。
04
实施结果
品牌考虑度提升：23%（提升23%）
访客网站停留时间：20分钟（创纪录的20分钟）
资产增长贡献：未量化（正面资产增长）
05
风险与边界
未披露
“We now view cognitive technology as a core ingredient of our go-to-market strategy.”
Kerin Morrison · Managing Director of Advertising and Brand Management at TD Ameritrade
信息来源
1 个来源页面内容为结构化改写；关键结论应可追溯到以下材料。