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亚马逊推出新的生成式AI解决方案以帮助广告商
Amazon Ads发现广告领域中许多广告商因缺乏技术专长和资源而难以创建吸引人的视觉广告。为此，推出了新的生成式AI解决方案，旨在简化广告创建流程。该创新工具使用户无需任何技术技能即可快速生成高质量的生活场景图像，从而简化了各种规模广告商的工作流程。结果，广告商可以预期其广告活动效果显著提升，点击率可能提高高达40%，从而改善广告表现和营销策略。
移动端Sponsored Brands广告点击率
40%
来源披露
01
业务背景
Amazon Ads发现广告领域中许多广告商因缺乏技术专长和资源而难以创建吸引人的视觉广告。为此，推出了新的生成式AI解决方案，旨在简化广告创建流程。该创新工具使用户无需任何技术技能即可快速生成高质量的生活场景图像，从而简化了各种规模广告商的工作流程。结果，广告商可以预期其广告活动效果显著提升，点击率可能提高高达40%，从而改善广告表现和营销策略。
02
遇到的问题
在2023年3月的一项调查中，亚马逊发现，在无法建立成功广告活动的广告商中，近75%认为构建广告创意和选择创意格式是最大挑战。制作引人入胜且差异化的创意会增加成本，并通常需要引入额外专业知识。
03
AI 解决方案
Amazon Ads推出了图像生成功能（beta），一项生成式AI解决方案，旨在消除创意障碍，使品牌能够生成有助于提升广告表现的生活方式图像。在Amazon Ad Console中，广告商只需选择产品并点击“Generate”，该工具便会利用生成式AI，根据产品详情在数秒内提供一组生活方式和品牌主题图像。随后，可通过输入简短文本提示对图像进行细化，并快速创建和测试多个版本以优化性能。
- 1在Amazon Ad Console中选择产品
- 2点击“Generate”按钮
- 3工具利用生成式AI根据产品细节生成一组生活方式和品牌主题图像
- 4通过输入简短文本提示对生成的图像进行细化
- 5快速创建并测试多个版本以优化性能
04
实施结果
移动端Sponsored Brands广告点击率：40%（高达40%）
05
风险与边界
未披露
“With the launch of our image generation capability, any advertiser can now use a simple tool to create unique, lifestyle creative assets that make their campaigns more compelling, and at no additional cost.”
Colleen Aubrey · Senior Vice President of Amazon Ads Products and Technology
信息来源
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